商科是一个相当广泛的门类，人们熟知的金融、市场营销、工商管理、财会都在商科范围内，当然商科不仅仅包含上面几种学科，还有很多很多的学科都属于商科。学生进入大学选择商科还要选择具体商科的哪一个专业，因为这些同属商科的专业相差很大。当大学学习到一定的程度就要用学论文的方式来检验学习的成果，学习商科的学生自然要写商科论文。市场营销时商科中的一个专业，市场营销中有两个重要的要素，一个是渠道建设，一个是品牌建设，那么学市场营销的学生写论文时多数情况下会涉及到这两个方面，要么与渠道建设有关，要么与品牌建设有关。提到品牌建设就会列举众多的品牌实例来佐证，在关于品牌建设的商科论文中，选取的品牌案例用失败的好还是用成功的好。

市场营销中的双要素以及相互之间的影响

市场营销简单地说，就是把公司的产品也包括服务在市场上卖给需要的人或企业，在这个过程中有两个要素至关重要，一个是产品流通的渠道，一个是产品的品牌。

有好的流通渠道但产品品牌不够响亮，这种情况是消费者很容易接触到产品，但是对产品的认可度不高，并不一定会购买。产品有好的品牌却没有好的渠道，这种情况是消费者想买某个商品但是却不容易买得到，不是流通不畅就是没有终端服务。关于市场营销的商科论文，这两个方面都要考虑到。理论上品牌建设包含着渠道建设，渠道建设是一个企业服务的体现，这个服务直接影响着企业的品牌和消费者的认可，所以说渠道建设是品牌建设的一部分。但是渠道建设有涉及到销售的业务，在许多企业中市场部和销售部是分开的，市场部专门负责品牌建设，销售部专门负责产品的销售，所以又将渠道建设从品牌建设中分离出来。

失败是成功之母，能够给人更加鲜明的提示作用

商科论文中关于品牌建设失败的案例，通常是从渠道和品牌两个方面找原因，是广告没有起到宣传作用，还是终端的展示没有到位，还是渠道的流通做的不好，亦或者是受众的消费者与品牌的宣传错位等等，这些品牌建设失败的案例从中找到了原因给予后来者借鉴的作用，在同样的境况下不要再出同样的问题。做品牌建设需要资金，但不是有更多的资金就行，需要方式方法，在商科论文中都要体现。

成功的品牌案例能给后来者指明方向

品牌建设成功的案例是在渠道和品牌方面都取得了成功，品牌宣传到位，渠道流通顺畅，消费者认可产品，又能随时买得到，特别是商科论文中的一些成功的品牌案例并不是花大价钱铺天盖地的广告推广出来的，而是利用自身的优势，将优势在市场的推广中充分发挥成就了品牌，这种案例为后来者的品牌建设指明了方向。商科论文中无论是失败案例还是成功的品牌案例，对于整个论文的论述论证都有重要的作用。

相信在看完本文后，大家不会在纠结撰写商科论文该选取的品牌案例用失败的好还是用成功的好了，小编也预祝大家在每一篇商科论文中都取得理想的分数。如果你在留学期间还有遇到其他在论文写作上的问题，论文网都可一一为你解答，作为专业的留学论文辅导，旨在帮助广大留学生提升写作水平和学业进步，希望大家都能在海外留学期间顺顺利利，生活顺利，学业也顺利。